Newspapers are amongst the most important media concerning information's on traffic safety. This study deals with the measurement of efficiency of advertisements and editorial articles. The sample consists of 400 readers of a great local newspaper. While the advertisements are more attractive to the readers the articles show more efficiency in increasing their knowledge and in changing their attitudes. The results of the study are discussed as to their significance for public relations activities. Die zeitung ist einer der wichtigsten informationstraeger im hinblick auf fragen der verkehrssicherheit. In der vorliegenden studie werden die wirkungen von anzeigen und redaktionellen beitraegen auf 400 leser einer grossen regionalen tageszeitung untersucht. Waehrend anzeigen die groessere zahl von lesern erreichen, gehen von redaktionelle n beitraegen die staerkeren wirkungen in bezug auf veraenderungen von wissen und einstellungen der leser aus. Die ergebnisse der studie werden in ihrer bedeutung fuer die oeffentlichkeitsarbeit diskutiert. - eine kurzfassung dieses forschungsberichtes erschien unter dem titel "zur bedeutung der tageszeitung als medium fuer die verkehrsaufkl aerung" in der zeitschrift fuer verkehrssicherheit, jg. 19 (1973), heft 1, s. 43-9 (ids-nr. 302222). (Author/publisher)
Abstract