Het handboek dat ontwikkeld werd in het kader van het CAST-project biedt campagnemakers een gedetailleerde en praktische handleiding aan om verkeersveiligheidscampagnes te ontwikkelen, uit te voeren en te evalueren. De praktische aanbevelingen zijn enerzijds gebaseerd op interviews met campagnemakers, reclamebureaus en onderzoekers uit Europa en daarbuiten, en anderzijds op de resultaten van literatuuronderzoek en eigen ervaringen. Voor zover we weten bestaan er weinig handboeken over verkeersveiligheidscampagnes, en al helemaal geen verkorte versies van dergelijke publicaties. We zijn ervan overtuigd dat de lessen die we kunnen trekken uit onderzoek van nut kunnen zijn bij de ontwikkeling van nieuwe verkeersveiligheidscampagnes. Resultaten van descriptieve studies en meta-analyses wijzen uit dat campagnes meer kans op slagen hebben indien ze één zorgvuldig afgebakend thema behandelen en zich tot één specifieke doelgroep richten. Daarnaast is het belangrijk dat campagnes gebaseerd zijn op uitgebreid onderzoek en relevante theoretische modellen, die niet enkel de voornaamste determinanten van het probleemgedrag blootleggen, maar ook van nut zijn bij het ontwikkelen van de campagneboodschap. Het werkkader van sociale marketing dient te worden gebruikt om deze elementen te integreren in een ruimere strategie ter beïnvloeding van het gedrag van de weggebruiker. Een belangrijke vereiste is dat campagnemakers, onderzoekers en beleidsmakers nauw samenwerken om de campagne tot een succes te maken. Begrip bij de verschillende betrokkenen voor elkaars visie is in dit verband van grote waarde. (Author/publisher)
Abstract