The German Traffic Safety Board has organised the traffic safety campaign "New order in Traffic". For preparation of campaign activities as well as for measurement of their efficiency a series of investigations has been carried out. This report deals with the efficiency of the two most important campaign media i. e. the direct mail action and the series of television spots. Zur einfuehrung der neuen strassenverkehrsordnung am 1. Maerz 1971 organisierte der deutsche verkehrssicherheitsrat e.v. (dvr) die aufklaerungsaktion "neue ordnung im verkehr" durch. Sowohl zur vorbereitung der aktionsmassnahmen als auch zur ermittlung ihrer effizienz wurden eine reihe von untersuchungen durchgefuehrt. Der vorliegende bericht befasst sich mit der effizienz der beiden zentralen aufklaerungsmedien, der postwurfsendung und der serie von 21 fernsehspots. Die ergebnisse der studie werden dargestell t und diskutiert im hinblick auf: verschiedene zielgruppen von verkehrsteilnehmern; informationsdichte und verarbeitung durch die adressaten; die bedeutung der visualisation fuer die aufnahme von informationen; die effizienz verschiedener stilmittel fuer die bildgestaltung; die rolle des sprachstil s fuer die information. (Author/publisher)
Abstract