Methoden und Kriterien zur Überprüfung des Erfolgs von Aufklärungskampagnen : Handbuch zur Durchführung von Wirksamkeitsanalysen. Bericht zum Forschungsprojekt 7824 der Bundesanstalt für Strassenwesen (BASt), Bereich Unfallforschung.

Das handbuch beschaeftigt sich mit den theoretischen als auch mit den methodischen anforderungen, die an wirksamkeitsanalysen massenmedialer verkehrsaufklaerungskampagnen gestellt werden. Zunaechst werden rahmenbedingungen fuer wirksamkeitsanalysen dargestellt (zielsetzung und zielgruppe der kampagne, wirkungsindikatoren, forschungsdesign einer wirksamkeitsanalyse, d.h. festlegung von kriterien). Es werden untersuchungsmethoden und -instrumente dargestellt sowie das zustandekommen einer untersuchungseinheit ("sample") beschrieben. Einsatzmoeglichkeiten verschiedener medien werden diskutiert, zeit- und kostenschaetzungen fuer unterschiedliche formen von wirksamkeitsanalysen aufgefuehrt. Die umsetzung der anforderungen wird an ausgewaehlten beispielen dargestellt. Anschliessend werden hinderungsfaktoren und maengel von wirksamkeitsanalysen erlaeutert; zugleich werden entsprechende loesungs- und entwicklungsmoeglichkeiten aufgezeigt.