Die Verkehrssicherheitskampagne "Rücksicht kommt an" wurde aufgrund der hohen Unfallzahlen in den neuen Bundesländern nach der Wiedervereinigung ins Leben gerufen. Bisher wurden folgende Themenschwerpunkte behandelt: "Unangepasste Geschwindigkeit" und "Alkohol und Fahren" (1992), "Schwächere Verkehrsteilnehmer" (1993) sowie "Junge Fahrer und Fahrerinnen" (1994 und 1995). Der letztgenannten Kampagne liegen quantitative und qualitative Zielgruppenanalysen zugrunde. Der "Junge Fahrer" wird aus dem Spannungsfeld zu seinen Bezugsgruppen heraus betrachtet. Die Kampagne sucht den Kontakt zu den Zielgruppen in der Freizeit; der Kontakt wird in einem 2. Schritt intensiviert mit Hilfe der personalen Kommunikation in den berufsbildenden Schulen. Die konkreten Elemente der Kampagne - insbesondere der Einsatz der Popgruppe "Die 4 Reeves" - werden kurz beschrieben. Titel in Englisch: "Consideration pays" - aims and tasks of the campaign. Referat zur ersten Interdisziplinären Fachkonferenz "Junge Fahrer und Fahrerinnen", 12.-14. Dezember 1994 in Köln, veranstaltet im Rahmen der Kampagne "Rücksicht kommt an" des Bundesministeriums für Verkehr (BMV) und des deutschen Verkehrssicherheitsrates e.V. (DVR).
Abstract