Der Anteil der aelteren Menschen an der Bevoelkerung nimmt staendig zu. Hinzu kommt, dass sich die Lebensumstaende im dritten Lebensabschnitt grundlegend geaendert haben: Die Mehrheit der Aelteren lebt nicht mehr in Grossfamilien, die Lebensfreizeit steigt, der Anteil der hoeher Gebildeten bei den 50- bis 60- Jaehrigen betraegt ueber 40 Prozent, die Aelteren sind haeufiger vermoegend und wesentlich mobiler. Die Konsequenz aus diesen Veraenderungen heisst: Freiheit statt Geborgenheit. Die reiferen Menschen behalten bis ins hohe Alter eine groessere Flexibilitaet und Aufgeschlossenheit, sie sind modebewusster, reisefreudiger und interessierter an technischen Innovationen. Damit sind sie zu einer interessanten Zielgruppe fuer die Wirtschaft geworden, die jedoch offensichtlich noch nicht ausreichend auf die veraenderten Bedingungen reagiert hat. Die Personengruppe der reiferen Menschen muss ebenso differenziert erforscht und angesprochen werden, wie es bei den jungen Menschen ueblich ist. Titel in Englisch: Seniors as seen in market research. Beitrag zur Arbeitsgruppe I "Neue Lebensstile" der Europaeischen Konferenz "Mehr Verkehrssicherheit fuer Senioren".
Abstract