Social Marketing von Verkehrssicherheitsmassnahmen.

Author(s)
Neumann-Opitz, N. & Heinrich, H.C.
Year
Abstract

Aufgrund der Tatsache, dass sich Verkehrsaufklärung zunehmend gegen die Produktwerbung durchsetzen muss, bietet sich die Zuwendung zum Social Marketing an. An Beispielen wird dargestellt, dass für den erfolgreichen Absatz von Produkten wichtig ist, dem Konsumenten etwas zu bieten, was er braucht, wobei eine ständige Anpassung an Veränderungen erforderlich ist. Diesem Ziel kann in der Verkehrssicherheitsarbeit nur bedingt entsprochen werden, trotzdem muss versucht werden, zwischen Anbieter und Konsument Kompromisse zu finden. In der praktischen Anwendung bedeutet Social Marketing die systematische Vorgehensweise bei der Planung, Durchführung und Auswertung von Verkehrsaufklärungsmassnahmen. Symposion '92 "Faktor Mensch und Strassenverkehr" der Bundesanstalt für Strassenwesen.

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Publication

Library number
C 7222 (In: C 7218 S) /83 / IRRD 329804
Source

In: Faktor Mensch im Strassenverkehr : Referate des Symposions '92 der Bundesanstalt für Strassenwesen BASt und Verleihung des Verkehrssicherheitspreises 1992 des Bundesministers für Verkehr in Bergisch Gladbach am 3. Dezember 1992, p. 23-25, 2 ref.

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