Aus der eher geringen zahl von publikationen versucht der autor die wechselwirkung von fahrzeugwerbung und deren einfluss auf einstellung und verhalten von kraftfahrern - insbesonders jugendlicher fahranfaenger - im strassenverkehr zu analysieren. Ueberlegungen werden in zusammenhang mit den praedikaten "sportlich, wirtschaftlich, verlaesslich, kompakt usw." angestellt, wobei der jeweilige einfluss auf das verkehrsverhalten bzw. Auf eine veraenderung des bestehenden verhaltens geprueft wird. Aus einer untersuchung des kfv ueber den stellenwert des autos in der meinung der kraftfahrer und in der automobilwerbung ergeben sich die interessensverteilungen betreffend die parameter "strassenverkehr" und "auto". Wirksame verhaltensaenderungen wurden in weitaus geringerem umfang festgestellt, als urspruenglich angenommen wurde, dass die beeinflussung in richtung "wohlverhalten" deutlicher ausgepraegt ist als die zu aggressivem oder negativem verhalten. (KFV/K)
Samenvatting