Welche Werbestrategien verwendet die Fahrzeugindustrie in Anzeigen, um ihre Produkte zu verkaufen, und in welcher Form werden Fahrzeuge in Testberichten beschrieben? Um diese Fragen zu beantworten, und um sicherheitsabträgliche Trends erkennen zu können, wurde ein Instrumentarium zur Analyse und regelmässigen Beobachtung von Fahrzeug- und Zubehörwerbung sowie Testberichten entwickelt. Grundlage der Untersuchung ist eine repräsentative Stichprobe von Anzeigen und Testberichten in deutschen Printmedien des Jahres 1992. Insgesamt wurden 5.532 Anzeigen und 1.576 Testberichte untersucht. Auf der Grundlage von Werbeanzeigen aus den Jahren 1970, 1974, 1978, 1982 und 1986 wurde die Zulässigkeit des Messinstrumentes überprüft. Ergebnis dieser Analyse ist, dass die Autowerbung 1992 insbesondere in den aufmerksamkeitsrelevanten Werbeteilen Headline und Bild teilweise sicherheitsabträgliche Aussagezusammenhänge formulierte. In der Motorradwerbung setzte die Industrie fast ausschliesslich auf die Inszenierung der Fahr- und Erlebniswerte ihrer Produkte. Diese Form der Werbung verstellt den Blick dafür, dass eine entsprechende erlebnisorientierte Nutzung des Motorrades mit einem erheblichen Gefährdungspotential verbunden ist. Auch die Automobiltests wiesen in der Produktbesprechung eine Konzentration auf geltungs- und erlebnisorientierte Aussagen auf. (A) Bericht zum Forschungsprojekt 2.8917 (IDS-Nummer 704581) der Bundesanstalt fuer Strassenwesen. Titel in Französisch: Publicité pour automobiles, rapports d'essais et sécurité routière; Titel in Englisch: Car advertising, test reports, and road safety; English abstract: Which advertising strategies are used in advertisements by the car industry in order to sell their products and how are cars described in test reports ? In order to answer these questions and to be able to recognise trends detrimental to safety, an apparatus to analyse and regularly observe car and equipment part advertisements as well as test reports was developed. The basis of this study was a representative sample of advertisements and test reports in the German print media from 1992. A total of 5,532 advertisements anad 1,576 test reports were analysed. Based on advertisements from 1970, 1974, 1978, 1982 and 1986, the reliability of the test apparatus was checked.
Samenvatting