Methoden und Kriterien zur Überprüfung des Erfolgs von Aufklärungskampagnen : Handbuch zur Durchführung von Wirksamkeitsanalysen. Bericht zum Forschungsprojekt 7824 der Bundesanstalt für Strassenwesen (BASt), Bereich Unfallforschung.

Auteur(s)
Pfaff, M. Kistler, E. Schulze, H. Theis, A. Empter, S. & Fuchs, G.
Jaar
Samenvatting

Das handbuch beschaeftigt sich mit den theoretischen als auch mit den methodischen anforderungen, die an wirksamkeitsanalysen massenmedialer verkehrsaufklaerungskampagnen gestellt werden. Zunaechst werden rahmenbedingungen fuer wirksamkeitsanalysen dargestellt (zielsetzung und zielgruppe der kampagne, wirkungsindikatoren, forschungsdesign einer wirksamkeitsanalyse, d.h. festlegung von kriterien). Es werden untersuchungsmethoden und -instrumente dargestellt sowie das zustandekommen einer untersuchungseinheit ("sample") beschrieben. Einsatzmoeglichkeiten verschiedener medien werden diskutiert, zeit- und kostenschaetzungen fuer unterschiedliche formen von wirksamkeitsanalysen aufgefuehrt. Die umsetzung der anforderungen wird an ausgewaehlten beispielen dargestellt. Anschliessend werden hinderungsfaktoren und maengel von wirksamkeitsanalysen erlaeutert; zugleich werden entsprechende loesungs- und entwicklungsmoeglichkeiten aufgezeigt.

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Publicatie

Bibliotheeknummer
C 35818 [electronic version only] /83 / IRRD 316135
Uitgave

Bergisch Gladbach, Bundesanstalt für Strassenwesen BASt, 1982, 193 p.; Forschungsberichte der Bundesanstalt für Strassenwesen BASt, Bereich Unfallforschung ; Lfd Nr. 69 - ISSN 0173-7066

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