Seit Mitte der 60er Jahre prägt Popmusik alle wichtigen jugendkulturellen Bewegungen. Musik ist das umfassende Produkt, das den ständig wachsenden Freizeitmarkt dominiert. Musik ist Meinungsführer für Trends, die das Erleben der Jugend prägen. Sie ist nicht nur eigenständiger Faktor im Freizeitmarkt, sondern übt entscheidenden Einfluss auf die umgebenden Submärkte aus. Nahezu jeder Markenartikler bedient sich der Musik als Transportmittel des Lebensgefühls, für das sein Produkt stehen will. Will man nachhaltig Botschaften bei der Jugend plazieren, ist die Nutzung der jugendspezifischen Kommunikationsträger ein erfolgversprechender Weg. Dabei muss das Angebotene inhaltlich und formal aus der realen jugendkulturellen inhaltlich und formal aus der realen jugendkulturellen Szene schöpfen. Jede Musik muss sich an dem Kriterium Glaubwürdigkeit messen lassen. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, die Botschaft zur Verkehrssicherheit der Jugend selbst zu übergeben, indem man sie durch Insider in die Szene transportiert und sie zur Debatte stellt. Es stellt eine Herausforderung dar, sich des wachsenden Tonträgermarktes (Umsatz in der Bundesrepublik fast 4,5 Milliarden DM) zu bedienen. Titel in Englisch: Pop music as a carrier of traffic safety messages. Referat zum Arbeitskreis 4 - Neue Ansätze der Beeinflussung junger Menschen - der ersten Interdisziplinären Fachkonferenz "Junge Fahrer und Fahrerinnen", 12.-14. Dezember 1994 in Köln, veranstaltet im Rahmen der Kampagne "Rücksicht kommt an" des Bundesministeriums für Verkehr (BMV) und des deutschen Verkehrssicherheitsrates e.V. (DVR).
Samenvatting