The advertising of cars and road safety campaigns are often seen as in opposition to each other. This opposition derives from an implicit behaviourist theory which postulates that communication has a powerful effect on behaviour. This article argues: 1) that a diachronic content analysis of car advertisements shows that this opposition is much weaker and more complex than its seems, and 2) that car advertising and public campaigns only constitute the tip of the unexplored iceberg of communication in the field of road safety. (Author/publisher) Les différents acteurs engagés dans le domaine de la sécurité routière opposent souvent la publicité automobile et les campagnes publiques de communication sur le thème. Cette opposition repose sur une théorie béhavioriste implicite qui postule un effet puissant de la communication sur le comportement. Cet article montre, d’une part, au travers d’une analyse diachronique de la publicité automobile que cette opposition est plus faible et plus complexe qu’il n’y paraît, et, d’autre part, que la publicité des constructeurs et les campagnes publiques d’information ne forment que le sommet d’un iceberg de la communication en sécurité routière encore inexploré. (Author/publisher)
Samenvatting