Aufgrund der Tatsache, dass sich Verkehrsaufklärung zunehmend gegen die Produktwerbung durchsetzen muss, bietet sich die Zuwendung zum Social Marketing an. An Beispielen wird dargestellt, dass für den erfolgreichen Absatz von Produkten wichtig ist, dem Konsumenten etwas zu bieten, was er braucht, wobei eine ständige Anpassung an Veränderungen erforderlich ist. Diesem Ziel kann in der Verkehrssicherheitsarbeit nur bedingt entsprochen werden, trotzdem muss versucht werden, zwischen Anbieter und Konsument Kompromisse zu finden. In der praktischen Anwendung bedeutet Social Marketing die systematische Vorgehensweise bei der Planung, Durchführung und Auswertung von Verkehrsaufklärungsmassnahmen. Symposion '92 "Faktor Mensch und Strassenverkehr" der Bundesanstalt für Strassenwesen.
Samenvatting