Beschrieben werden methodik und ergebnisse einer untersuchung, die bestandteil des forschungsprogramms "alkohol und fahren" der bundesanstalt fuer strassenwesen ist und sich mit der analyse ausgewaehlter medien im hinblick auf die darstellung der themenkreise "alkohol" bzw. "fahren" befasst. Fuer die jahre 1978 und 1979 werden fuer den bereich der druckmedien (ueberregionale und regionale tageszeitungen, zeitschriften) redaktionelle beitraege und werbebeitraege analysiert. Fuer das medium fernsehen erfolgt die analyse sowohl fuer werbesendungen als auch fuer unterhaltungssendungen. Die analyse kommt zu dem ergebnis, dass in den redaktionellen beitraegen ein bild gezeichnet wird, in dem der alkohol als ein bestandteil des alltagsgeschehens dargestellt wird. Die autoren stellen eine kompatibilitaet von werbung und redaktionellen beitraegen fuer alle untersuchten medien heraus.
Samenvatting