In de maatschappij van vandaag moet de overheid regelmatig ingrijpen om de burger bewust te maken van de gevaren van zijn gedrag of om hem te informeren. Dit is de taak van de overheid omdat het in het belang van alle inwoners is. Om de inwoners te bereiken, maakt de overheid vaak gebruik van de media. Op deze manier kan zij burgers informeren of gedragingen proberen te wijzigen. Wanneer we kijken naar België en Nederland, rijst de vraag welke verschillen en overeenkomsten er zijn tussen Belgische en Nederlandse overheidscampagnes? Wanneer er geen verschillen zijn, zouden beide overheden dezelfde onderwerpen op identieke wijze kunnen aanpakken. Deze eindverhandeling tracht een antwoord te formuleren op de bovenstaande onderzoeksvraag. Dit gebeurt aan de hand van deelvragen die de onderzoeksvraag verdelen in kleinere vragen die specifieker en makkelijker te beantwoorden zijn. Een belangrijke beperking in deze eindverhandeling is dat er voor België enkel gekeken wordt naar campagnes die gericht zijn op de Vlaamse bevolking. Deze eindverhandeling is opgebouwd uit twee grote delen, namelijk een literatuurstudie en een praktijkonderzoek. In de literatuurstudie worden bevindingen van auteurs, cijfergegevens en onderzoeken weergegeven die belangrijk zijn om de onderzoeksvraag te kunnen beantwoorden. In het praktijkonderzoek wordt nagegaan wat de verschillen en gelijkenissen zijn tussen Vlaamse en Nederlandse campagneonderwerpen die via het medium televisie werden verspreid. Daarnaast worden de culturele verschillen van enkele Vlaamse en Nederlandse spotjes vergeleken aan de hand van de dimensies van Hofstede en de reclamegrondvormen van De Mooij. Verder worden enkele interviews afgenomen met experts. Het doel van deze interviews is meer informatie te verkrijgen over zaken die niet in de literatuur te vinden zijn en na te gaan of de praktijkervaringen van de experts overeenstemmen met de theorie. Deze bevindingen zijn verwerkt in het praktijkgedeelte. (Author/publisher)
Samenvatting