Nudging is het stimuleren van het gewenste gedrag met behulp van kleine, slimme en vaak onbewuste verleidingen. Een voorbeeld van nudging is het plaatsen van Dick Bruna-tekeningen langs 30km/uur-wegen om - via de associatie met kinderen - automobilisten te verleiden langzamer te rijden. Nudging kan een effect hebben op gedrag, maar deze effecten zijn vaak klein en de duurzaamheid en generaliseerbaarheid van eventuele effecten een punt van zorg [28].
Voor het bewerkstelligen van meer duurzame gedragsveranderingen lijkt nudging zonder aanvullende maatregelen niet geschikt. Dit bleek ook uit een evaluatiestudie van de Dick Bruna-tekeningen, waarin een klein effect gevonden werd dat binnen enkele weken was verdwenen. Binnen het Europese project MeBeSafe zijn ook uiteenlopende vormen van nudging ontwikkeld en in de praktijk uitgeprobeerd. De resultaten van deze veldstudies lieten veelal positieve effecten zien, maar er is niet gekeken naar de effecten op de langere termijn [29].
